用刻板印象理論淺析國家印象的形成

一、國家形象

（一）什么是國家形象

關(guān)于國家形象的界定各路學(xué)者眾說紛紜，有的從《周易》中演繹出“形”“象”的具體內(nèi)涵，有的則從政治、經(jīng)濟、文化、社會等方面來宏觀論述，有的則側(cè)重從大眾傳媒的傳播效果角度來描述國家形象。

本文認為，國家形象包含有內(nèi)在和外在兩部分。雖然從字面上看，很容易將國家形象界定為外在的表現(xiàn)，其實不然，一個國家的國家形象，既有內(nèi)在的關(guān)于本國家民族民族精神方面的東西，也有展現(xiàn)在外部世界的關(guān)于本國的政治、經(jīng)濟、文化等各方面的東西。一個國家的國家形象是內(nèi)在與外在的有機結(jié)合。

，成功的國家形象塑造，不僅需要注重外在的、，所謂“面兒”上的東西，更應(yīng)該注重內(nèi)在的國家本民族的精髓，只有把“內(nèi)在”充實起來，建立起一個有著本民族特色的精神支柱，才能把“外在”的建立才能的游刃有余而非簡單的東施效顰。然而，很多國家在塑造國家形象的過程中，過分注重“外在”的建設(shè)，忽視發(fā)掘本民族的精神特色，只是一味的盲目模仿國外成功的經(jīng)驗，熟不知這將導(dǎo)致該國的國家形象沒有本國的特點，不僅學(xué)不到別人的真諦，反而把自己的精髓丟掉，最終將處于進退兩難的境地。

（二）影響國家形象的因素

在國家形象的界定里，本文已經(jīng)提到，對于一個國家的國家形象塑造分為內(nèi)在和外在兩個大方面。

從內(nèi)在方面看，國家形象主要是受該國的民族精神影響。比如，中國幾千年來形成的以愛國主義為核心，團結(jié)統(tǒng)一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息的偉大民族精神；日本的“武士道”式的民族精神；德國的鍥而不舍的德意志民族精神等。這些國家在塑造該國的國家形象過程中，或多或少都會受到該國民族精神的影響，比如要提倡什么，回避什么，宣揚什么，貶低什么，都與該國的民族精神、整體的民族價值觀相關(guān)聯(lián)。

從外在方面看，主要體現(xiàn)在各國的政治、經(jīng)濟、文化方面。從政治角度看，一國的國家形象的塑造與其所走的政治路線、內(nèi)政外交方面息息相關(guān)，好的國家形象能幫助該國在國際舞臺上施展更多的作用，得到國際社會的認同，從而進一步提高該國的國際地位。；從經(jīng)濟角度方面看，良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)為國家形象的塑造提供了有力的物質(zhì)保障，同時又能促進相應(yīng)的傳播技術(shù)和途徑的發(fā)展，為國家形象的輸出作出保障，而反過來，好的國家形象又能促進該國的經(jīng)濟發(fā)展，二者可謂是相得益彰。；從文化角度看，一國的國家形象受到該國的文化因素影響也較為深刻，文化根源于一個民族的歷史，又受到現(xiàn)代社會多元化的沖擊，因此一國國家形象的塑造，不僅會受到該國傳統(tǒng)因素的影響，也會受到當今時代新的文化因素的沖擊，而文化對于國家形象的塑造，更多的地表現(xiàn)在內(nèi)容方面，尤其是在輸出哪些消息展現(xiàn)給世界人民方面更為凸顯。

二、國家印象

（一）刻板印象理論

刻板印象或稱刻板成見、刻板偏見，指人們對特定事物，尤其是對特定社會群體所持有的某種類型化、固定化、簡單化的觀念，它通常表現(xiàn)為情感性的好惡評判。它特別指人們對某事物帶偏見性的簡單而固化的評價，尤其是指：把個體的評判簡單推論至該個體所屬事物的整個類，為其貼上同一標簽。這種現(xiàn)象也被稱為過度概括、一律化判斷或指認不當。1。

（二）國家印象

印象是外界事物反映在腦中所留下的形象?？梢?，凡事都是先有形象后有印象。由此可見，國家形象與國家印象也是兩個不同的概念。，前者的主體是形象輸出國，是先于國家印象出現(xiàn)的，而后者的主體是形象輸出的目標受眾國，它是根據(jù)輸出國的國家形象而形成的。作為形象輸出國的主體，一般都希望能塑造一個良好的國家形象，以期能使目標受眾國的受眾對其形成對于它的良好印象，換句話說，好的國家形象是為形成好的國家印象服務(wù)的。一般來說，好的國家形象對好的國家印象的形成起著推動和促進的作用。

（三）刻板印象對作用于國家印象的影響形成

1.3.1學(xué)齡時期

學(xué)齡時期是印象塑造的最佳時期，很多研究表明，人在成年以后的各種習(xí)慣甚至是某些喜好都是在學(xué)齡時期形成的，尤其是從幼兒園到高中這一階段。因此，這個時期也影響著一個人對一個國家形成怎樣的國家印象，并且在刻板作用的影響下，這種印象可能會伴隨這個人的一生。在這個時期，對于一個國家的國家印象形成主要有這樣幾個途徑：學(xué)校教育、大眾媒介（尤其是新聞）、精神文化產(chǎn)品、周圍人的影響等。

學(xué)校教育在這一時期擔(dān)負著關(guān)鍵角色，尤其在歷史、地理的學(xué)習(xí)過程中，一個人會對一個國家產(chǎn)生一個基本的印象。比如,在我國的歷史教科書中，不僅會講到古代世界文明古國，也會講到近現(xiàn)代歷史上那些先進的西方國家對于中國的欺辱，而在近現(xiàn)代史中抗日戰(zhàn)爭是一個重要部分。從這些課程中，一個人從小就會對某一個國家產(chǎn)生自然的好惡之情，比如中國人對待日本，總會有民族仇恨的情緒在里面，而這樣一種情緒往往是從小積淀的，并在某一點時會迸發(fā)出來。。如此一來，比如在中日釣魚島事件中，中國人就會自發(fā)地天然的去抵制日貨，有的人甚至去游行、示威、打砸搶。正是由于其在從小的教育中，就形成了對日本的刻板印象——中國人的仇敵，以致于無論日本塑造怎樣的國家形象，在中國人眼里都會大打折扣，并且會上升到國家和民族利益的高度。

大眾媒介，尤其是有關(guān)國外的新聞報道，在學(xué)齡時期也起著一定作用。比如在我國的國際新聞報道中，關(guān)于非洲方面報道最多的是我國對于非洲的援建，中非人民的友誼等積極消息。這樣一方面，使我國民眾對于非洲民眾會產(chǎn)生一種自然的友好之情，而另一方面則會刻板化的地認為，非洲所有地區(qū)都很貧窮，非洲都是難民，非洲氣候非常惡劣等印象，忽略了非洲美好的一面。同樣，當提及中東地區(qū)的國家時，很多人會條件反射式的地認為那里到處都充滿了戰(zhàn)亂，就因為媒體報道過兩次海外海灣戰(zhàn)爭，還有、時斷時續(xù)的巴以沖突，還有近日近來的敘利亞問題，等等，諸如此類的刻板印象。這些國際性問題，一般來說還是通過大眾媒介來獲得。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達，但對于一些國際性的重大問題，民眾更愿意相信大眾媒介的報道。

精神文化產(chǎn)品，在這里主要指書尤其是書籍、電影電視劇、音樂等，這些文化產(chǎn)品對于年輕人尤其是學(xué)齡時期的年輕人影響最大。在這些精神文化產(chǎn)品的沖擊下，很多年輕人有了崇洋媚外的舉動。，尤其是美國，在這一方面占足了優(yōu)勢，吸引了很多年輕人。比如，小時候愛看迪斯尼的動畫片，長大了喜歡看美國電影大片或是美劇，青年時期還很可能愛上美國的搖滾樂或是流行音樂。這樣，他就會對美國產(chǎn)生一種崇拜之情，而這樣的感情，通過刻板印象的作用擴大到對于美國這個國家的喜愛，并最終形成了對于美國這個國家的印象——一個先進的超級大國。

周圍人的影響在這一時期也起著一定作用，而且這種作用是潛移默化且是潛移默化的。比如，從小生活在抗日英雄的家里，這樣的孩子對于日本印象的形成與其他普通家庭的孩子是不同的，他會更多的偏向于對于日本的仇恨。再比如，身邊的親戚朋友對于某一國家的態(tài)度也會對個人對于國家印象的形成產(chǎn)生一定影響。

2.3.2工作以后

 一般來說，這一時期對于一國國家印象的形成會更加理性，形成后也不易改變，同時也會受到學(xué)齡時期關(guān)于該國形成的印象的影響。這一階段的特點是個人有了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，可以通過其他途徑來補充對于該國的印象，比如出國旅游、購買進口產(chǎn)品、移民等。

旅游是一國在塑造自身國家形象的新手段方面，旅游是近幾年來推出的熱門牌。各國通過在受眾國播放旅游宣傳片、在旅游機構(gòu)發(fā)放旅游圖冊等方法，一方面塑造國家形象，另一方面也能有效拉動本國的經(jīng)濟。而在境外旅游過程中，受眾會通過實地感受該國各方面的情況而對該國形成一個新的印象，比如該國的經(jīng)濟水平、風(fēng)土人情、城市建設(shè)等。而對于本國人民而言，外來的旅游人員的素質(zhì)、消費水平等也代表了那個國家的某些方面的情況，在這方面我們體會很深的一點是，在國外的某些警示牌是用英漢兩種語言寫成，原因是一些國家認為中國人素質(zhì)低，而這個低素質(zhì)的“名頭”就是由于在早期的境外旅游中，一些不文明行為是由中國人所為，導(dǎo)致該國對中國人整體有了刻板印象，才造成今天這個局面。

在購買進口產(chǎn)品時，也會對產(chǎn)品出口國產(chǎn)生特定的國家印象。比如電子類產(chǎn)品，人們一般會傾向于購買韓國、日本、美國的產(chǎn)品，因為這三個國家的電子技術(shù)發(fā)達，電子產(chǎn)品一直處于全球領(lǐng)軍地位，大家在親睞這些產(chǎn)品的同時也會對該國產(chǎn)生一定的好感。而化妝品、奢侈品方面，大家都會傾向于法國，以至于法國成了奢侈品的代名詞。而德國則由于其汽車機械方面故障律率低而成為很多購車人的首選，同樣德國嚴謹?shù)拿栆恢绷鱾髦两瘛?/p>

三、結(jié)語總結(jié)

一個國家在國際舞臺上，不僅要重視國家形象的塑造，更要把握國家印象的形成。只有讓受眾國形成良好的國家印象，那么國家形象的塑造才算是成功的。而國家印象的形成很大程度上受到受眾國民眾的刻板印象的影響。因此，無論在學(xué)齡時期還是在工作以后都要把握好各種渠道，傳遞積極的本國形象，這樣受眾國民眾才會在刻板印象形成過程中，建立起對于形象輸出國的積極的國家印象。 

注釋

1李普曼. 輿論學(xué)[M]. 華夏出版社, 1989:261-262

參考文獻

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