試析動畫營銷的要點——經濟論文

    動畫產業(yè)，屬于文化創(chuàng)意產業(yè)，這就說明其行業(yè)有著一整體完善、系統(tǒng)的企業(yè)經營鏈條（即設計——生產——銷售——聯(lián)合），但它的產業(yè)經營不包括形象授權、品牌授權、衍生品開發(fā)等等，并且動畫作品的設計創(chuàng)作要從市場角度出發(fā)，在全面考慮市場環(huán)境的基礎上，將其同產業(yè)界、工業(yè)界等進行聯(lián)合，有著明確的經濟贏利點以及整合營銷模式。目前，我國的動畫產業(yè)進入了較為快速的發(fā)展階段，如何進一步的加強動畫營銷成為當前動漫行業(yè)繼續(xù)解決的問題。本文就我國當前動畫行業(yè)的對營銷要點進行簡單的分析和總結，以期更好的推動我國動漫行業(yè)的長效發(fā)展。

一、著重打造成功的動畫形象

    市場歡迎度高、受眾范圍廣的成功動畫形象是確保動畫營銷成功的首要基礎性的保障條件。一般來講，對動畫形象的選擇主要包括兩種形式，即：

    1）對已成熟的動畫形象進行授權購買。即對當下較流行的動畫形象（如喜羊羊、灰太狼、藍貓等）進行授權的購買等。例如，某國際知名手機品牌企業(yè)購買兔斯基這一動漫形象的授權，將其作為新季系列手機的廣告形象進行推廣活動。需要注意的是，這一手段只是對動畫形象進行高額授權費的支出，而不能真正的擁有這一動畫形象，有時也不能完全的同自身品牌形象相吻合，因此，在選擇時必須要慎重考慮。

    2）自主創(chuàng)造動畫形象。即企業(yè)自主設計創(chuàng)造一個全新的動漫形象。這種方法雖然需要耗費大量的人力、物力、財力，但卻能夠創(chuàng)造出同自身企業(yè)形象要求完全吻合的動畫形象，同時，也能夠對企業(yè)進行長期高效的營銷宣傳。例如，海爾集團設計創(chuàng)造的《海爾兄弟》動漫作品，就很好的詮釋了這一點。企業(yè)在設計自己的動畫形象時，往往需要遵循以下幾個方面的要點，即：

    ①確保動畫形象的高識別度。這一點的要求是設計的動畫形象在離開故事作品本身后，當被印刷在服飾、玩具、文具等衍生產品上時也能夠非常容易的被人們識別出來。

    ②在確定目標群體的同時，盡量擴大受眾范圍。這一點就是要求設計的形象要符合大部分人群的審美觀念和習慣。例如，在兒童群體中，認為烏龜丑陋、緩慢；豬懶惰、愚蠢，而成人群體則會認為烏龜堅忍；豬憨厚，因此，在設計這類涵義有爭議的動畫形象時，要盡量的將不同涵義進行融合，找到彼此之間的連接點，從而設計出不同人群均可接受的形象。

    ③注重動畫形象的（擬）動物化設計。這一點主要講的是將人物擬動物化，將動物擬人化。目前人們所熟知的唐老鴨、米老鼠、兔八哥、加菲貓、喜羊羊等動物動畫形象，均是采取了動物擬人化這一方法，從而使形象更加的生動、活潑、經久耐看。

    ④提高動畫形象的廣泛知名度。要達成這一點要求，除了積極的推廣動畫片本身外，還要加強對周邊產品（如手辦、衍生品等）的推廣，從而不斷提高動畫形象的廣泛知名度。

二、加強立體式的開發(fā)

    所謂立體式開發(fā)，主要指的是將動畫形象與自身企業(yè)產品進行相互推進式的綜合開發(fā)和推廣，并進一步的衍生出多種相應的其他產品。例如，我國的騰訊公司就是將這一模式運用的較為成功的典型代表。騰訊公司將自己的企業(yè)卡通標識設計成憨態(tài)可掬的卡通企鵝，表示冰點世界也存在共同的溝通這一企業(yè)經營理念，借助QQ這一龐大的交友平臺，使得QQ企鵝一躍成為當前我國本土最為知名的卡通形象。此后，騰訊公司接連對其進行立體化的形象衍伸，例如QQ秀目前已成為全球排行第一的網絡虛擬社區(qū)，而QQ游戲也已經成為全球最大的網游社區(qū)。同時，還不斷開發(fā)出線下的多類實體化商品，如QQ服飾、QQ玩具、QQ文具等各種專賣連鎖店遍布全國各地，其銷售額達到了億元以上。

三、漫漫滲透，重復推廣，加強印象

    在動畫營銷中，一個最為突出的特點就是啟動快、回落快。通常就是隨著動畫片的熱播，而是其產量大幅度提升，但播出結束后，產品也容易在極短的時間內被人們遺忘。因此，針對動畫市場的這一特點，必須要對動畫作品進行多次的重復推廣，讓其動畫形象慢慢滲透到社會大眾的意識當中，不斷加深人們的印象，從而使動畫形象被人們長遠的記憶，進而真正發(fā)揮出它的長效營銷的作用。例如，芭比娃娃就是這一方法的典型代表。它自1959 年面世以來，不斷根據現實社會、經濟、時尚的發(fā)展趨勢，及時的調整形象、服飾等，使其形象一直保持在社會時尚的前沿，經過不斷的推廣，芭比娃娃已經成為美國文化的象征，并躋身二十世紀最具價值的商業(yè)品牌。

結語：

    動畫營銷作為動漫行業(yè)中的一種新型的營銷策略，其營銷模式、網絡等還處在起步階段，因此，企業(yè)必須要通過積極的嘗試，不斷探索，從而尋求到效果最佳、應用最廣泛的營銷方法，進而不斷提高我國動漫行業(yè)在國內、外的影響力，提升動畫營銷的水平和效果，開創(chuàng)一條符合中國發(fā)展特色的新型動畫營銷道路，從而真正使我國的動漫行業(yè)立于世界先進水平之中。

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