網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱淼赖氯笔У脑?/h1>

作者：中州期刊www.00559.cn來源：原創(chuàng)日期：2014-06-10人氣：1568

當(dāng)今社會，廣告活躍在社會經(jīng)濟政治文化的各個角落，人們通過廣告了解到各種各樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)并引導(dǎo)著人們的消費習(xí)慣。正是社會經(jīng)濟的日益發(fā)展和廣告市場的需求日益龐大，一些廣告主為了追求利益，背離廣告本身最初的本質(zhì)，打破倫理道德底線，忽悠他人和社會利益，片面追求自己的利益，利用網(wǎng)絡(luò)這一快捷渠道發(fā)布各種各樣不符合原則的廣告。從而引發(fā)了廣告中經(jīng)濟利益與倫理道德的沖突?？偟膩碚f網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱淼赖氯笔У脑蛴幸韵聨c：

（一）經(jīng)濟利益的誘惑

在市場經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，越來越多的商人為了自身的利益，不禁絞盡腦汁，掏空心思去想怎樣才能賺更多的錢，俗話說的好，“人為財死，鳥為食亡”。人是高級動物，人總是追求自己利益最大化的理性人，這在經(jīng)營者身上尤為突出。經(jīng)營者在利益的驅(qū)使下大量發(fā)布一些虛假廣告。另外當(dāng)代媒體之間的競爭日益激烈，媒體的運轉(zhuǎn)主要是依靠廣告收入的支撐，能否爭取更多的廣告客戶關(guān)系到各個媒體的生存和發(fā)展。媒體為了自身的經(jīng)濟利益，缺乏行業(yè)自律，沒有認(rèn)真審查廣告的真實性，對于那些不合格的廣告，有些媒體照接不誤，這種行為為各類虛假廣告提供了滋生的空間。

（二）行業(yè)本身素質(zhì)不佳

網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者素質(zhì)不佳主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中廣告道德調(diào)控力的減弱和網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者職業(yè)道德的淪喪。在網(wǎng)絡(luò)社會里，廣告發(fā)布者具有很強的隱蔽性，所以不是很擔(dān)心有誰會時刻去監(jiān)督你，不必擔(dān)心輿論的強烈譴責(zé)。在我國，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展依然還處在初級階段，很多地方具有局限性，人們首要關(guān)注的還是經(jīng)濟利益問題，遵守職業(yè)道德操守和意識仍非常淡薄。在我國網(wǎng)絡(luò)廣告制度卻反監(jiān)管力度的背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員的倫理道德標(biāo)準(zhǔn)不斷降低甚至喪失，造成了網(wǎng)絡(luò)中倫理失范現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。

（三）法律法規(guī)不夠完善

我國《廣告法》對虛假廣告的處罰規(guī)定了停止發(fā)布公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用1倍以上5倍以下的罰款等措施。小但是這種處罰占廣告收益中的部分而已，對于廣告主來說仍然是有利可圖的。這種違法處罰成本較低的規(guī)定，對已產(chǎn)生社會危害性的虛假廣告的處理，一般只限于行政處罰和民事賠償責(zé)任范圍，在一定程度上削弱了《廣告法》的威懾力，也使得一些經(jīng)營者敢于鋌而走險。未能從根本上起到懲治和遏制的作用。

（四）消費者維權(quán)意識薄弱

中國是一個人口大國，也同樣是一個網(wǎng)民大國，截止到2008年12月31日，中國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到了2．98億人，穩(wěn)居世界第一，中國網(wǎng)民還在繼續(xù)增加。。有些消費者對虛假廣告深惡痛絕，但是有些消費者卻抱著“事不關(guān)己，高高掛起”的態(tài)度，這種在虛假廣告不損害自己利益的情況下采取聽之任之的心理，缺乏參與廣告監(jiān)督的自覺性、主動性、和積極性。這在側(cè)面反應(yīng)出我國網(wǎng)民的文化素質(zhì)、精神素質(zhì)以及藝術(shù)審美品位還比較低下。他們習(xí)慣的被動接受網(wǎng)絡(luò)所傳播的好的或壞的一切信息。在自己合法權(quán)益被侵犯的時候，沒有想過去維護自己的正當(dāng)利益，那就更加談不上去對廣告行業(yè)的監(jiān)督，所以導(dǎo)致某些虛假廣告大行其道，肆無忌憚。

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