試論我國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展

數(shù)字媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得各種類(lèi)型的視聽(tīng)新媒體服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，其中包括傳統(tǒng)廣播影視和互聯(lián)網(wǎng)新興傳播載體，為廣大人民群眾提供了多元化的視聽(tīng)服務(wù)，收到了來(lái)自四面八方的好評(píng)。作為三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，視聽(tīng)新媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)逐步走向成熟，內(nèi)容提供商、集成播控臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等構(gòu)成的發(fā)展都涉及寬廣，導(dǎo)致各種市場(chǎng)主體都爭(zhēng)先恐后地入駐視聽(tīng)新媒體行業(yè)。而如今視聽(tīng)新媒體憑借它豐富的表現(xiàn)形式、海量的內(nèi)容資源、多樣化的互動(dòng)功能賺足了收視率，獲得了大批觀眾。

1.視聽(tīng)新媒體的特性

1.1非線性傳播

在視聽(tīng)新媒體還未發(fā)展起來(lái)的時(shí)候，傳統(tǒng)的廣電媒體是使用線性傳播方式來(lái)提供視聽(tīng)服務(wù)的。線性傳播就是一種不可逆轉(zhuǎn)的傳播過(guò)程，這也就意味著觀眾在欣賞視聽(tīng)節(jié)目時(shí)不可以重播以前的節(jié)目，必須觀看直播，顯而易見(jiàn)這種傳播方式不能滿(mǎn)足人們的需求，在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)里沒(méi)有人有閑余的時(shí)間坐在電視機(jī)面前等候自己喜愛(ài)的節(jié)目，所以錯(cuò)過(guò)喜歡的內(nèi)容是一件常見(jiàn)事情。這種致命的缺陷在技術(shù)發(fā)展得爐火純青的現(xiàn)代被暴露出來(lái)，很快線性傳播就被世人所遺棄。

雙向化的需求越來(lái)越膨脹，在此基礎(chǔ)上非線性傳播得到了廣泛的支持。點(diǎn)播、時(shí)移、錄播等功能顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了觀眾在欣賞節(jié)目時(shí)暫停、回放、快進(jìn)等操作。用戶(hù)可以完全按照自己的工作時(shí)間、自身的喜好來(lái)安排視聽(tīng)節(jié)目的播放列表，提供用戶(hù)更多的自由空間與自主權(quán)，擁有更完善的視聽(tīng)享受。

1.2互動(dòng)性

尼古拉·尼葛洛龐帝曾經(jīng)提出：“本質(zhì)性互動(dòng)是新舊媒體的分界線”。也就是說(shuō)作為網(wǎng)絡(luò)媒體的共性，新媒體一定要具有互動(dòng)性，不能單面地向觀眾播放視聽(tīng)節(jié)目，還得聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)，接受觀眾反饋的信息。例如用戶(hù)要通過(guò)指令功能選擇自己喜歡的視聽(tīng)節(jié)目，那么新媒體要能夠接收到用戶(hù)反饋的信息，并回饋相應(yīng)的內(nèi)容。這種互動(dòng)的過(guò)程會(huì)讓觀眾感受到人性化，提高自身的參與性與主觀意識(shí)。

像用戶(hù)自主訂閱頻道或節(jié)目信息，以及在視聽(tīng)節(jié)目中投票等內(nèi)容都要回饋給內(nèi)容集成播控平臺(tái)，這種用戶(hù)與視聽(tīng)新媒體內(nèi)容播控平臺(tái)的互動(dòng)讓觀眾可以自由自在地看節(jié)目、追明星、享受新媒體所帶來(lái)的快樂(lè)。而如今年輕人喜歡玩的一些彈幕、評(píng)論，都是用戶(hù)之間的互動(dòng)，就好像觀看同一個(gè)視頻的所有觀眾在隔著屏幕發(fā)牢騷一樣，他們可以積極發(fā)表自己的意見(jiàn)，找到志同道合的伙伴，也可以獲得更多的知識(shí)，從別的用戶(hù)那里得知更好的視聽(tīng)節(jié)目，這都是一種具有積極意義的互動(dòng)過(guò)程。

1.3數(shù)字化

數(shù)字化是指視聽(tīng)媒體由“模擬制式”向“數(shù)字制式”的轉(zhuǎn)變，從傳輸?shù)姆绞降焦?jié)目拍攝、特效、剪輯、合成、儲(chǔ)存等都走向了數(shù)字化的道路，這為用戶(hù)對(duì)視聽(tīng)節(jié)目的檢索和分享上提供了方便，同時(shí)也為原始資源的開(kāi)發(fā)利用提供了更多的可能性。

2.我國(guó)視聽(tīng)新媒體的主要業(yè)務(wù)種類(lèi)

2.1 IPTV

IPTV，即互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視， 是一種以寬帶網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)、流媒體為技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議為傳播方式的服務(wù)，用各種可管理可操作并具安全性的有線和無(wú)線寬帶來(lái)匯聚IP網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)移動(dòng)電視終端平臺(tái)傳遞給觀眾。但又具有自己的特殊性，以終端來(lái)說(shuō)IPTV必須限定電視為終端，但是在內(nèi)容上呈現(xiàn)方式的多樣性，可以提供個(gè)性化服務(wù)，也就是所謂的分眾化服務(wù)。而其運(yùn)營(yíng)模式有上海模式、哈爾濱模式、杭州模式以及河南模式等，IPTV行業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，但是也會(huì)遇到瓶頸時(shí)期例如出現(xiàn)一些壁壘現(xiàn)象，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈加強(qiáng)合作關(guān)系是解決發(fā)展問(wèn)題的關(guān)鍵所在。

2.2手機(jī)電視

手機(jī)電視就是將手機(jī)終端與電視內(nèi)容相結(jié)合的一種視聽(tīng)新媒體形態(tài)，這導(dǎo)致智能機(jī)的普及范圍不斷擴(kuò)大，一些新功能的手機(jī)app層出不窮。而手機(jī)電視最主要的特性就是便捷性，沒(méi)有人可以抱著電視滿(mǎn)大街跑，而手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)了屏幕的可移動(dòng)性，突破了傳統(tǒng)電視在時(shí)間和空間上的限制，這對(duì)觀眾及時(shí)地了解國(guó)家新聞和體育賽事意義重大。同時(shí)它還體現(xiàn)了一種私人化的特性，以前的傳統(tǒng)電視觀眾一直是以家庭為統(tǒng)計(jì)單位，而如今的手機(jī)電視是以個(gè)人為統(tǒng)計(jì)單位，尺寸小的手機(jī)屏幕具有私密化，這樣利于差異化服務(wù)的開(kāi)展。

2.3移動(dòng)多媒體廣播電視

移動(dòng)多媒體廣播電視是指通過(guò)無(wú)線數(shù)字廣播電視技術(shù)向7寸以下小屏幕終端提供電視節(jié)目和信息服務(wù)，它可以支持多種服務(wù)業(yè)務(wù)、也適用于多種終端，甚至支持多級(jí)運(yùn)營(yíng)體系，在網(wǎng)絡(luò)組建上也快速便捷。移動(dòng)多媒體廣播電視在技術(shù)上的創(chuàng)新帶動(dòng)了底下大大小小多個(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展，用戶(hù)也因服務(wù)意識(shí)的加深大大宣傳推廣這種傳播方式，最終打造多元化、服務(wù)細(xì)分化、資源共享的開(kāi)放性平臺(tái)，而其在內(nèi)容和組織形式上的創(chuàng)新既能滿(mǎn)足用戶(hù)需要，又能帶來(lái)盈利模式的創(chuàng)新。

2.4互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向觀眾提供視音頻節(jié)目，并提供下載上傳功能的服務(wù)即為互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目因其內(nèi)容容量不受限制、用戶(hù)參與性強(qiáng)、內(nèi)容傳播門(mén)檻低的特點(diǎn)，要加強(qiáng)其監(jiān)督機(jī)制。對(duì)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)管理、內(nèi)容建立和安全監(jiān)管上的監(jiān)督要加大力度，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主管部門(mén)要履行行業(yè)管理職責(zé)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目采取相應(yīng)措施，避免污穢信息的傳輸，給行業(yè)發(fā)展以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)不利。

2.5移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要分為兩大類(lèi)：移動(dòng)通信和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻是指通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向可移動(dòng)的終端設(shè)備提供音視頻內(nèi)容的服務(wù)。其即時(shí)傳播的特性使得大多數(shù)移動(dòng)終端具備音視頻錄制、拍攝的功能，還具有上傳短音視頻作品的功能，這就為資源共享創(chuàng)造了基礎(chǔ)，也可以對(duì)文字、圖片的內(nèi)容改編使其成為音視頻的形式，讓用戶(hù)得到了視覺(jué)加聽(tīng)覺(jué)的雙重體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻的最終發(fā)展趨勢(shì)是實(shí)現(xiàn)跨屏、跨終端的運(yùn)營(yíng)，如今應(yīng)用形式的多樣性和技術(shù)的升級(jí)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻進(jìn)一步向發(fā)展的目標(biāo)邁進(jìn)。

2.6公共視聽(tīng)載體

作為一種大中型媒體，公共視聽(tīng)載體面向了大量、不固定的觀眾人群，它可以在車(chē)載、樓宇、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、商場(chǎng)、銀行、醫(yī)院等各大戶(hù)外場(chǎng)所播放視聽(tīng)節(jié)目，也具有多種播放的途徑，例如地面數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸播放、有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸播放、互聯(lián)網(wǎng)傳輸播放、人工硬盤(pán)等方式播放以及泄漏電纜技術(shù)播放。這種視聽(tīng)載體的商業(yè)價(jià)值很高，廣告是其主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，也是面向觀眾的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。

3.視聽(tīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展前景

視聽(tīng)新媒體的發(fā)展速度飛快，短短時(shí)間之內(nèi)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，在發(fā)展的趨勢(shì)上呈現(xiàn)融合化、移動(dòng)化、差異化的特性，但是不能滿(mǎn)足于表面狀況，其內(nèi)部仍然存在很多問(wèn)題亟待改善。

3.1視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題

雖然視聽(tīng)新媒體遭到了社會(huì)各個(gè)階層的支持與熱愛(ài)，政府的重視程度也一年比一年加深，但是公共服務(wù)化設(shè)施建設(shè)還是不均衡，而且寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也不穩(wěn)定，光纖的資費(fèi)高昂使得其使用率很低，在傳輸?shù)膬?nèi)容上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容，更缺乏有營(yíng)養(yǎng)、有教育意義的內(nèi)容。在政策和行業(yè)上都出現(xiàn)了各種各樣的壁壘，觸發(fā)了更大的矛盾與競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)的公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)極度不均衡，尤其是一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后地區(qū)、偏遠(yuǎn)地區(qū)、老舊小區(qū)，很少對(duì)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施進(jìn)行定期的改進(jìn)和完善，當(dāng)然這些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)也在一定程度上受到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)條件和地理環(huán)境的限制，從而導(dǎo)致視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)無(wú)法在這些地區(qū)得到更好的普及和發(fā)展。視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，終端產(chǎn)品的種類(lèi)不斷增多，而且一些智能終端也得到了廣泛的普及，不斷豐富了終端產(chǎn)品的功能和服務(wù)內(nèi)容，但是還存在一些問(wèn)題無(wú)法得到有效的解決，尤其是手機(jī)媒體這類(lèi)兼具娛樂(lè)、通信、社交等用途的移動(dòng)終端，電量續(xù)航能力比較差，無(wú)法更好的滿(mǎn)足用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間需求，從而在一定程度上降低了用戶(hù)使用手機(jī)觀看視聽(tīng)節(jié)目的積極性。

3.2視聽(tīng)新媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展的展望

在這個(gè)媒介環(huán)境日新月異的時(shí)代，視聽(tīng)新媒體想要在眾多媒介產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，就必須具備創(chuàng)新這個(gè)核心的動(dòng)力，在產(chǎn)品、內(nèi)容和政策上都加以創(chuàng)新，積極創(chuàng)造技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、媒體上的融合，實(shí)現(xiàn)共贏的局面。如今，雖然視聽(tīng)新媒體類(lèi)型不斷發(fā)展和豐富，而且也進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新，但是內(nèi)容創(chuàng)新的速度無(wú)法更好的滿(mǎn)足媒介形式擴(kuò)充速度需求，誘發(fā)了較為嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，越來(lái)越多的平臺(tái)商開(kāi)始選擇投資內(nèi)容創(chuàng)作或自制視聽(tīng)節(jié)目。因此，內(nèi)容創(chuàng)新已經(jīng)成為視聽(tīng)新媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展必須關(guān)注的問(wèn)題，只有這樣才能更好的滿(mǎn)足用戶(hù)需求，才能更好的吸引受眾的注意力。

4.小結(jié)

視聽(tīng)新媒體事業(yè)的發(fā)展存在諸多問(wèn)題，在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，視覺(jué)新媒體就似一匹黑馬在媒介的戰(zhàn)場(chǎng)上百戰(zhàn)百勝，但是仍然存在諸多不足，我們要掌握好發(fā)展的方向，讓視聽(tīng)新媒體在我國(guó)的發(fā)展越來(lái)越好。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://www.00559.cn/w/qk/9501.html